Moloco в 2026: Performance CTV, умный ретаргетинг и куда медиабайеры уводят бюджеты из Meta и Google

2026-й — год, когда Moloco окончательно перестал быть «экзотикой для крупных app-издателей». За последние месяцы платформа выкатила перформанс-рекламу на CTV, обновила модели ретаргетинга и продолжает отъедать бюджеты у перегретых аукционов Meta и Google. Разбираем, что изменилось, кому Moloco подходит и как медиабайеру зайти на платформу без лишней боли.

Почему все обсуждают Moloco в 2026 году

По прогнозам eMarketer, в 2026 году Meta, Google и Amazon соберут более 60% мировых расходов на цифровую рекламу. Для рекламодателя это означает простую вещь: аукцион перегрет, CPM растут, а конкуренция за каждый показ усиливается. На этом фоне независимая экосистема приложений — более 3 миллионов приложений и свыше 2 миллиардов активных пользователей в день — выглядит недооценённым каналом трафика.

Moloco — это DSP на машинном обучении, который как раз и работает с этой экосистемой. Ядро платформы — архитектура CARA (Compound Ad Recommendation Architecture), которая ежедневно оценивает более триллиона рекламных возможностей и находит пользователей с максимальной вероятностью конверсии. По данным самой платформы, в 2025 году CARA увеличила ROAS рекламодателей в среднем на 27%.

Для арбитражника это означает: меньше конкуренции с брендовыми бюджетами, более свободный аукцион и оптимизация не по кликам, а по событиям внутри приложения.

Главные обновления Moloco в 2026 году

Performance CTV: перформанс-реклама пришла на телевизор

В апреле 2026 года Moloco запустила Performance CTV — рекламу на Connected TV, которая работает по логике мобильного перформанса. Ключевое отличие от классического CTV: каждый показ оптимизируется в реальном времени под конкретное целевое действие — установку или событие в приложении, а атрибуция идёт через привычный MMP (AppsFlyer, Adjust и другие).

Первые результаты выглядят убедительно:

• до 1,5x выше ROI на CTV по сравнению с mobile при параллельном запуске кампаний;
• около двух третей установок происходят в течение шести часов после просмотра ролика;
• прозрачная отчётность на уровне паблишеров через ваш MMP.

Для команд, которые льют на приложения — финансы, дейтинг, e-commerce, игры — это фактически новый источник объёма, на котором пока мало конкурентов.

Новые модели ре-энгейджмента: дешевле, чем UA

Второе направление, куда Moloco активно вкладывается, — ретаргетинг. Обновлённые модели ре-энгейджмента дают до 15% роста ROAS и снижение CPA на 12%. Цифры по рынку объясняют, почему это важно:

• конверсии из ре-энгейджмента растут в 10 раз быстрее, чем из UA;
• ретаргетинг-кампании в 5 раз дешевле привлечения новых пользователей;
• ARPU реактивированных пользователей в 3 раза выше;
• при этом 77% пользователей отваливаются в первые 3 дня после установки.

Из кейсов: трейдинговое приложение снизило CPA первого депозита на 50%, а игровая студия получила рост ROAS в 4 раза. Если вы работаете с собственными приложениями или приложениями рекламодателя, ретаргетинг в Moloco — очевидный кандидат в сплит-тест.

Что это значит для арбитражника и медиабайера

Вертикали, где Moloco даёт результат

Платформа исторически сильна в мобильных вертикалях: финансы и трейдинг, дейтинг, e-commerce приложения, игры и другие app-офферы с понятной воронкой событий. Если ваш оффер — это приложение, где можно передавать в оптимизацию депозиты, регистрации или покупки, Moloco стоит тестировать в 2026 году в первую очередь.

Порог входа и подводные камни

Здесь начинается менее приятная часть. Moloco — платформа для серьёзных бюджетов, работающая преимущественно с юридическими лицами:

• обязателен MMP: без AppsFlyer, Adjust или аналога кампании не запустить;
• рекомендуемые тестовые бюджеты заметно выше, чем в Facebook Ads;
• онбординг идёт через менеджеров, и новым командам без истории получить прямой доступ сложно;
• модерация внимательно относится к вертикалям и креативам.

Стандартное решение для арбитражных команд — агентские аккаунты: доступ к платформе через официальных партнёров с уже пройденным онбордингом, поддержкой менеджеров и возможностью масштабироваться без долгих проверок.

Как Moloco сочетается с Google Ads и Facebook Ads

Важно понимать: Moloco не заменяет классические источники, а дополняет их. Рабочая схема многих команд в 2026 году выглядит так: Facebook Ads и Google Ads остаются базовыми каналами для быстрых тестов офферов и креативов — там дешевле проверить гипотезу и быстрее получить первые данные. Moloco подключают вторым эшелоном: когда связка доказала юнит-экономику и нужен масштаб без пересечения с перегретым аукционом больших платформ.

Дополнительный плюс такого подхода — диверсификация рисков. Бан рекламного аккаунта в Meta или Google больше не останавливает весь трафик: часть объёма продолжает идти через независимую экосистему. А креативы, отработанные в TikTok- и Reels-форматах, часто удаётся переиспользовать в видеоразмещениях Moloco с минимальной адаптацией.

Чек-лист запуска первой кампании в Moloco

1. Подключите MMP и настройте постбеки на все ключевые события воронки — не только установку, но и регистрацию, депозит, покупку.
2. Начинайте с CPI-оптимизации и переходите на ROAS/CPA-модели после накопления конверсий.
3. Не трогайте кампанию в learning-фазе: у новых моделей Moloco она короче, но резкие правки бюджета всё ещё сбрасывают обучение.
4. Готовьте видеокреативы: для CTV — горизонтальные ролики 15–30 секунд, для in-app — сразу несколько форматов и размеров.
5. Разделяйте UA и ре-энгейджмент в разные кампании и сравнивайте юнит-экономику по когортам.
6. Закладывайте тестовый бюджет минимум на 1–2 недели: алгоритму нужны данные, выводы по трём дням — путь к ошибке.

Вывод

Moloco в 2026 году — уже не «запасной аэродром», а полноценная альтернатива перегретым аукционам Meta и Google: перформанс-реклама на CTV, сильный ретаргетинг и растущая независимая экосистема приложений. Главный барьер — порог входа: обязательный MMP, бюджеты и небыстрый онбординг.

Если хотите протестировать платформу без бюрократии, агентские аккаунты Moloco — а также агентские аккаунты Google Ads и Facebook — можно приобрести на AdAccounts.shop: с быстрым стартом кампаний и поддержкой менеджеров.