Waze Ads в Google Ads с 4 сентября 2026: выход в 42 страны через Performance Max — что делать арбитражнику
Google обновил справку Google Ads 4 сентября 2026 года и расширил доступность Waze Ads с одной страны (США) сразу до 42 стран мира — в рамках кампаний Performance Max для целей магазина. Для арбитражника трафика, который ведёт офлайн-конверсии, локальные услуги или сети точек за пределами США, это новый, ещё не насыщенный рекламный инвентарь без дополнительной настройки кампаний.
Что изменилось в Google Ads 4 сентября 2026 года
Google расширил доступность Waze Ads с одной страны до 42 стран мира в кампаниях Performance Max для целей магазина. До этого обновления, с момента запуска Waze Ads внутри Performance Max 6 ноября 2025 года, формат был доступен только рекламодателям из США — справка Google Ads прямо указывала доступность только в США и отмечала расширение на дополнительные рынки как план на 2026 год. Обновление документации заметил Барри Шварц из Search Engine Roundtable 4 сентября 2026 года в 7:41 по восточному времени, а на следующий день, 5 сентября 2026 года, издание PPC Land подтвердило список из 42 стран со ссылкой на изменённую страницу справки Google Ads «Access new inventory and channel performance reporting in Performance Max campaigns». Арбитражнику, у которого есть офлайн-точки или партнёрские программы в Европе, стоит проверить статус аккаунта в Google Ads уже сейчас — доступность Waze Ads включается автоматически, без отдельного переключателя в интерфейсе.
В каких 42 странах теперь доступен Waze Ads
Waze Ads охватывает 32 европейских рынка, 7 стран Америки, 2 страны Азиатско-Тихоокеанского региона и Израиль. В Европе в список вошли все 27 стран Евросоюза, а также Исландия, Лихтенштейн, Норвегия, Великобритания и Швейцария; в Америке — США, Канада, Бразилия, Мексика, Колумбия, Аргентина и Чили; в Азиатско-Тихоокеанском регионе — Австралия и Малайзия. Список стран зафиксирован PPC Land 5 сентября 2026 года со ссылкой на прямую выдержку из справки Google Ads; при этом Япония, Индия, Южная Корея, Индонезия, Филиппины, Таиланд, Турция, Новая Зеландия и страны Африки в список не попали. Перед запуском кампании арбитражнику нужно свериться с актуальным списком в справке Google Ads — регион показа Waze Ads зависит от гео-таргетинга кампании Performance Max, а не от языка объявления.
Как выглядит реклама Waze внутри навигатора
Объявление Waze Ads показывается как брендированная квадратная метка на маршруте водителя внутри приложения Waze. Формат не встраивается в баннер или видео, а физически размещается на карте: по данным справки Google Ads, нажатие на метку открывает карточку с адресом точки и кнопкой построения маршрута. PPC Land 5 сентября 2026 года описывает формат как «a branded square pin that sits on a driver’s route», тогда как исходная документация Google Ads от 6 ноября 2025 года называла более ранний вариант формата «Promoted Places in Navigation» — то есть за 10 месяцев Google изменил и название, и, судя по формулировкам, механику показа. Креатив для Waze Ads арбитражнику стоит готовить отдельно от стандартных ассетов Performance Max — важно, чтобы название точки и логотип оставались читаемыми в миниатюрном формате метки на карте.
Какие цели кампании обязательны для показа в Waze
Waze Ads работает только внутри Performance Max для целей магазина и требует конкретной цели ставок. Справка Google Ads указывает три допустимых варианта — Store Visits (визиты в магазин), Store Sales (продажи в магазине) и Local Actions Directions (запросы маршрута); при этом в разных разделах документации формулировки расходятся: один блок перечисляет все три цели как равнозначные, другой требует, чтобы Local Actions Directions использовалась либо отдельно, либо вместе со Store Visits или Store Sales. Это расхождение зафиксировано PPC Land 5 сентября 2026 года как «conflicting language» в официальном тексте Google. Арбитражнику, планирующему кампанию под Waze Ads, стоит протестировать обе конфигурации целей на небольшом бюджете и свериться с фактической статистикой показов в отчётности по каналам, а не полагаться только на текст справки.
Чего Google пока не раскрыл
Обновлённая документация не отвечает на три ключевых для медиабайера вопроса — стоимость показа, минимальный бюджет и возможность отключить конкретно Waze-инвентарь. Performance Max по умолчанию использует Waze Ads автоматически, без отдельного переключателя, если кампания соответствует условиям по цели ставок и гео; отдельной строки с ценой за клик или за тысячу показов для Waze-инвентаря в интерфейсе не документировано. Отсутствие пунктов о цене, минимальном спенде и механизме исключения отмечено PPC Land 5 сентября 2026 года как «notable gaps» в официальном тексте; там же указано, что точность измерения визитов в магазин отличается по странам из-за разной плотности панели устройств. До появления официального opt-out арбитражнику стоит закладывать в тест отдельный бюджетный лимит и мониторить разбивку по каналам в отчётах Performance Max, чтобы вовремя заметить непропорциональный расход на Waze-инвентарь.
Что это значит для арбитражника трафика уже сейчас
Расширение Waze Ads на 42 страны — это новый канал охвата для локальных и гео-таргетированных офферов, который пока используют немногие рекламодатели за пределами США. Конкуренция за показы в свежем инвентаре обычно ниже, чем в устоявшихся плейсментах Google Search и YouTube, — такой паттерн уже наблюдался при выходе Waze Ads из беты в США в июле 2025 года и при интеграции в Performance Max 6 ноября 2025 года: в обоих случаях ранние рекламодатели получали более низкую цену за конверсию, пока охват не насытился. Арбитражнику, работающему с рекламными аккаунтами через сервисы вроде adaccounts.shop, имеет смысл выделить один из тестовых аккаунтов под кампанию Performance Max с целью Store Visits именно в новых европейских гео — прежде чем формат станет мейнстримом и стоимость показа вырастет.
Чек-лист действий
- Проверить, входит ли нужное гео в список 42 стран на странице справки Google Ads «Access new inventory and channel performance reporting in Performance Max campaigns».
- Создать или адаптировать кампанию Performance Max с целью Store Visits, Store Sales или Local Actions Directions.
- Подготовить отдельный ассет-груп с коротким, читаемым в миниатюре названием точки и логотипом.
- Выделить тестовый бюджет с лимитом на 7–10 дней и отслеживать разбивку расходов по каналам в отчётности Performance Max.
- Заранее подобрать чистый, не забаненный рекламный аккаунт под тест нового формата — например, на площадке adaccounts.shop.
Вывод
Обновление от 4 сентября 2026 года превращает Waze Ads из локального теста в формат, доступный в 42 странах внутри Performance Max. Для арбитражника это новый, пока недооценённый канал для гео-таргетированных вертикалей — локальных услуг, ритейла, автосервисов, доставки — там, где важен визит в физическую точку. Два независимых источника, Search Engine Roundtable (4 сентября 2026) и PPC Land (5 сентября 2026), подтверждают список стран и формат объявления, а официальная справка Google Ads фиксирует условия запуска и оставшиеся пробелы в документации по цене и опции отключения. Стоит включить Waze Ads в план тестов на сентябрь–октябрь 2026 года, пока конкуренция за показы в новом инвентаре ниже, чем в устоявшихся плейсментах.