Автогенерация интерактивных креативов в Moloco Ads с 22 сентября 2026: минус 8–15% CPI без продакшна — что делать арбитражнику
Moloco Ads Manager 22 сентября 2026 года включил в интерфейсе новую функцию — автогенерацию интерактивных объявлений (playable и Interactive End Card, IEC) на основе уже загруженных у рекламодателя видео и статичных креативов. Согласно официальному release note 26.9.22 (дата обновления — 22 сентября 2026, 06:00, эффективно с этой же даты по времени Кореи), шаблонный интерактивный ролик собирается за несколько минут без обращения к креативной студии и без дополнительных расходов на продакшн. Для арбитражников трафика, ведущих кампании через Moloco, это прямой способ закрыть формат-гэп, который платформа годами не могла закрыть вручную.
Автогенерация интерактивных креативов: что изменилось 22 сентября
Moloco Ads Manager получил инструмент, который конвертирует существующие видео- и графические ассеты рекламодателя в шаблонные интерактивные объявления без ручной сборки HTML5-файла. Функция описана в release note 26.9.22 как «auto-generate interactive ads from your existing creatives» — единственный пункт этого релиза, что подчёркивает его приоритет для команды Moloco. Инструкция по использованию вынесена в отдельный «interactive ad guide», на который ссылается сам release note. Арбитражнику, который раньше заказывал плейбл у сторонней студии за отдельный бюджет и ждал неделями, стоит сначала проверить встроенную автогенерацию в своём кабинете Moloco Ads Manager — обновление уже раскатано на всех аккаунтах с датой вступления в силу 22.09.2026.
Почему Moloco вообще занялась этой проблемой: цифра 50%
Больше половины UA-кампаний на платформе Moloco по состоянию на июнь 2026 года не использовали интерактивные креативы вообще — именно так release note 26.9.22 объясняет причину запуска автогенерации. Формат-гэп касается кампаний, которые охватывают только видео и статичный баннер, но не подключают playable или IEC из-за стоимости и времени производства. Эту цифру Moloco приводит напрямую в тексте релиза, не раскрывая методологию подсчёта доли — это открытый вопрос, разобранный ниже. Арбитражнику, который ведёт несколько кампаний одновременно, стоит проверить в статистике аккаунта Moloco, есть ли среди активных креативов хотя бы один интерактивный формат — если нет, кампания попадает в те самые «более 50%» и теряет потенциальную оптимизацию по CPI.
Экономика: снижение CPI на 8–15% по внутренним данным Moloco
Кампании, которые закрыли пробел по формат-покрытию за счёт интерактивных креативов, получили снижение цены за установку (CPI) на 8–15% — такую цифру Moloco приводит в release note 26.9.22 со ссылкой на собственный внутренний анализ без указания размера выборки и периода теста. Доказательством служит прямая формулировка из документа: расширение форматного покрытия «даёт AI-инфраструктуре больше возможностей идентифицировать и конвертировать ценных пользователей». Для арбитражника это значит, что тестировать автогенерацию стоит в первую очередь на кампаниях с высоким CPI и низким разнообразием форматов — именно там, по логике Moloco, эффект от нового интерактивного креатива будет заметнее всего.
Технические требования к интерактивным креативам в Moloco
Interactive End Card и standalone playable в Moloco Ads должны быть собраны как единый HTML5-файл (.html или .htm) размером менее 5 МБ — это базовое требование зафиксировано в официальном гайде «Playable and Interactive End Card (IEC) creative guide», на который ссылается release note об автогенерации. Файл обязан работать и в портретной, и в альбомной ориентации, а также на телефонах, планшетах и десктопе; в коде запрещены объекты XMLHttpRequest и подключение mraid.js, любые внешние сетевые запросы и .zip-упаковка, а все ассеты — изображения, шрифты, звук — обязаны быть встроены как data-URI внутри одного файла. Кнопка перехода в магазин приложений должна вызывать функцию FbPlayableAd.onCTAClick() — без неё редирект на установку не сработает. Даже если арбитражник использует встроенную автогенерацию, а не ручную сборку, знание этих ограничений полезно: они объясняют, почему автогенератор Moloco собирает креатив по шаблонам, а не позволяет загрузить произвольный HTML5-баннер.
Чем автогенерация интерактивных креативов отличается от обычной автогенерации Moloco
Moloco Ads Manager уже несколько лет предлагает отдельную функцию auto-generated creative — она собирает статичные изображения и video end cards нужных размеров (например, 1200×628 для главного изображения) из логотипа и данных приложения в App Store или Google Play, но не создаёт интерактивный демо-слой. Новая функция из release note 26.9.22 работает поверх уже загруженных видео- и графических ассетов рекламодателя и добавляет именно интерактивный, кликабельный демо-компонент — то есть решает другую задачу, чем автогенерация статичных размеров. Арбитражнику, который уже пользуется старой автогенерацией для быстрой нарезки баннеров, стоит отдельно включить новую функцию для плейблов — это не апгрейд старой опции, а самостоятельный инструмент.
Какие партнёры и форматы стоят за интерактивными объявлениями Moloco
Гайд по Interactive End Card называет среди партнёров по созданию интерактивных креативов LiftOff, Spaceback, Craftsman Plus, Unity Playworks и Playable Factory — на инфраструктуре такого типа обычно строится автогенерация шаблонных плейблов у DSP-платформ уровня Moloco. IEC-формат сочетает короткий preroll-видеоролик с интерактивной демо-частью, а standalone playable состоит только из интерактивного блока без видео — разница зафиксирована прямо в гайде Moloco. Арбитражнику стоит протестировать оба варианта на одной и той же связке оффер плюс гео: preroll с видео обычно даёт более высокое досмотрение, а чистый playable — более быстрый и дешёвый по производству вариант при автогенерации.
Что Moloco не раскрывает: открытые вопросы
Moloco не публикует размер выборки, конкретные вертикали и период теста, на основе которых получена цифра снижения CPI на 8–15% — release note 26.9.22 приводит её как обобщённый внутренний результат без методологии. Также не уточняется, распространяется ли автогенерация на все гео и все рекламные форматы Moloco (Sponsored Brands, Sponsored Products, Display) или только на кампании User Acquisition. Независимого стороннего подтверждения этим цифрам на момент публикации не нашлось — ни PPC Land, ни другие профильные издания эту функцию пока не разбирали, что типично для узкоспециализированных changelog-обновлений Moloco. Арбитражнику стоит относиться к цифре 8–15% как к ориентиру, а не к гарантии, и проверять эффект на собственных кампаниях через A/B-тест с контрольной группой без интерактивных креативов.
Что делать арбитражнику трафика прямо сейчас
Первым шагом арбитражнику стоит зайти в раздел Creatives своего аккаунта Moloco Ads Manager и проверить, есть ли там уже опция генерации интерактивных объявлений — согласно release note 26.9.22, обновление раскатано на все аккаунты с 22 сентября. Вторым шагом стоит выбрать 2–3 кампании с наивысшим CPI и наименьшим числом форматов креативов и запустить для них автогенерацию плейбла из уже загруженного видео, не тратя бюджет на внешнюю студию. Отдельный вопрос при масштабировании через Moloco и другие DSP — доступ к рекламным кабинетам с нужным гео и историей: команды, которые арендуют или покупают верифицированные рекламные аккаунты через сервисы вроде adaccounts.shop, могут тестировать новый формат сразу на нескольких аккаунтах и гео параллельно, не дожидаясь прогрева нового кабинета с нуля.
Чек-лист действий для арбитражника
Перед тем как включать автогенерацию, арбитражнику стоит пройти короткий чек-лист: проверить, доступна ли в конкретном аккаунте кнопка Generate для интерактивных форматов после обновления 26.9.22; убедиться, что видео и графические ассеты в кампании соответствуют базовым требованиям — менее 5 МБ, поддержка портретной и альбомной ориентации; выбрать 2–3 кампании-кандидата с высоким CPI для первого теста; зафиксировать baseline-метрики CPI и CTR до включения плейбла, чтобы корректно сравнить результат через 7–14 дней. Для параллельного тестирования на разных гео и вертикалях полезно иметь готовый пул рекламных аккаунтов под рукой — здесь также может пригодиться adaccounts.shop, где арбитражники подбирают аккаунты под конкретную платформу и регион без ожидания модерации нового кабинета.
Вывод
Автогенерация интерактивных креативов, запущенная Moloco Ads Manager 22 сентября 2026 года, закрывает конкретный и задокументированный разрыв: больше половины UA-кампаний на платформе по состоянию на июнь 2026 года работали без единого интерактивного формата, а кампании, которые этот разрыв закрыли, получили снижение CPI на 8–15% по внутренним данным Moloco. Технические требования к интерактивным креативам — HTML5, менее 5 МБ, запрет на XMLHttpRequest и mraid.js — остаются прежними и описаны в гайде Interactive End Card: автогенератор просто снимает необходимость собирать такой файл вручную. Арбитражнику стоит протестировать функцию в первую очередь на кампаниях с высоким CPI, зафиксировать baseline-метрики и не полагаться слепо на заявленный процент экономии без собственного A/B-теста.
Источники
Moloco Ads Help Center — Moloco Ads release note (26.9.22)
Moloco Ads Help Center — Playable and Interactive End Card (IEC) creative guide
Moloco Ads Help Center — Auto-generated creative