Бесплатные объявления товаров в Google Ads с 18 сентября 2026: Google убрал листинги в Европе — что делать арбитражнику
Google убрал бесплатные объявления товаров и карусели «Популярные товары» из результатов поиска на территории Европейской экономической зоны — начиная с 17–18 сентября 2026 года изменение зафиксировано в данных сразу нескольких независимых аналитиков. Google Ads остаётся единственным способом получить видимость товарных карточек в органической выдаче Google по коммерческим запросам в ЕЭЗ — бесплатной альтернативы для интернет-магазинов и арбитражников e-commerce-трафика в регионе больше нет. Для рекламодателей, которые годами получали часть показов бесплатно через Merchant Center, это прямое увеличение обязательных расходов на Google Shopping и Performance Max.
Что именно исчезло из выдачи Google
Google Ads затрагивает это изменение напрямую: пропали два формата — обычные бесплатные листинги товаров (free product listings) и карусель «Popular products», которые показывались на коммерческих запросах без оплаты. Контекст: до 17 сентября 2026 года эти блоки заполняли значительную часть товарной выдачи в Германии, Франции, Бельгии, Швеции и Нидерландах наравне с платными объявлениями Google Shopping. Доказательства: аналитик Хьюго Хёйер (Hugo Huijer, агентство Productrise) зафиксировал падение показов бесплатных каруселей на 90–100% в перечисленных странах, данные подтвердил независимо и Semrush (источник: ppc.land, 19.09.2026). Действие: если ваш магазин или партнёрский оффер работает на аудиторию ЕЭЗ, проверьте текущий трафик из органической товарной выдачи Google в Search Console и Merchant Center за 15–22 сентября — просадка почти наверняка уже произошла.
Масштаб падения по странам
Просадка бесплатных листингов в ЕЭЗ носит не локальный, а региональный характер сразу по пяти крупным рынкам. Контекст: под удар попали именно страны с самым высоким объёмом e-commerce-трафика в Евросоюзе — Германия, Франция, Бельгия, Швеция и Нидерланды, — где бесплатные карусели раньше давали заметную долю переходов на карточки товаров. Доказательства: по данным Productrise и Semrush, падение показов бесплатных product listings в этих странах составило от 90 до 100% буквально за два дня — с 17 по 18 сентября 2026 года (источник: ppc.land, RelevantAudience, 18–19.09.2026). Действие: закладывайте в медиаплан по ЕЭЗ-гео полное исчезновение бесплатного товарного трафика как факт, а не как риск — компенсировать нужно либо платными кампаниями Google Ads, либо CSS-партнёром.
Причина — требования Digital Markets Act
Google Ads Liaison Джинни Марвин (Ginny Marvin) лично подтвердила, что удаление бесплатных листингов — не техническая ошибка, а прямое следствие европейского регулирования. Контекст: Еврокомиссия обязала Google прекратить самопреференцирование собственных сервисов в поиске — практику, при которой Google Shopping и связанные форматы получали более выгодное размещение, чем независимые сервисы сравнения цен. Доказательства: по данным ppc.land (19.09.2026), обязательства Google по решению Еврокомиссии о спецификации поиска — дело № DMA.100193 — должны были вступить в силу 21 сентября 2026 года, и удаление бесплатных листингов произошло именно в эти сроки, с явным запасом в 2-3 дня до дедлайна. Действие: рассматривайте 21 сентября 2026 года как официальную дату вступления изменения в силу для всех рекламодателей в ЕЭЗ — откатов или временных исключений по этому делу не анонсировано.
Как Google сам оценивает масштаб изменения
Google Ads впервые за долгое время публично признал негативный эффект собственного решения на качество поисковой выдачи. Контекст: обычно компания описывает продуктовые изменения нейтрально или позитивно, но в этом случае формулировка была прямой. Доказательства: по данным ppc.land (19.09.2026), Google охарактеризовал удаление бесплатных товарных листингов как «крупнейшее сокращение качества поиска, которое компания когда-либо делала» — цитата приведена в материале со ссылкой на официальный комментарий компании. Действие: воспринимайте эту формулировку как сигнал, что изменение необратимо и системно, а не временная мера — стройте стратегию на ближайшие месяцы без расчёта на возврат бесплатных листингов.
Куда перешло освободившееся место в выдаче
Место, которое раньше занимали бесплатные листинги, Google Ads не оставил пустым — его получили платные форматы. Контекст: после удаления бесплатных product listings и карусели «Popular products» освободившиеся блоки в выдаче ЕЭЗ заняли платные объявления Google Shopping и карточки независимых сервисов сравнения цен (comparison shopping services, CSS), которые сами нередко перепродают трафик через Google Shopping Ads. Доказательства: по данным RelevantAudience (19.09.2026), альтернатив у ритейлеров в ЕЭЗ теперь три — платные объявления Google Shopping, работа через CSS-партнёра с комиссией, либо полный отказ от этого канала; ни один из вариантов не бесплатен и не равноценен убранному размещению. Действие: для e-commerce-офферов в ЕЭЗ закладывайте в юнит-экономику дополнительную статью расходов — либо прямой бюджет на Google Shopping/Performance Max, либо комиссию CSS-партнёра.
Какие регионы изменение не затронуло
Действие Digital Markets Act ограничено юрисдикцией Евросоюза, поэтому изменение не глобальное. Контекст: закон распространяется только на компании со статусом «гейткипера» в Европейской экономической зоне, поэтому требования по удалению самопреференцирования применяются исключительно к трафику пользователей внутри ЕЭЗ. Доказательства: RelevantAudience прямо указывает (19.09.2026), что в неевропейских гео, включая проверенный аналитиками Таиланд, бесплатные листинги и карусели товаров продолжают работать без изменений. Действие: если основной GEO ваших кампаний — США, Латинская Америка, Юго-Восточная Азия или СНГ, само изменение вас не касается напрямую, но стоит отслеживать, не начнёт ли Google тестировать аналогичные ограничения в других юрисдикциях под давлением локальных регуляторов.
Что делать арбитражнику трафика прямо сейчас
Для арбитражника, ведущего e-commerce или дропшиппинг-трафик на аудиторию ЕЭЗ, отмена бесплатных листингов означает необходимость держать в работе полноценные рекламные аккаунты Google Ads с бюджетом на Shopping-кампании, а не полагаться на органический товарный трафик как на бесплатный источник лидов. Контекст: запуск и масштабирование Shopping/Performance Max кампаний в нескольких гео одновременно требует нескольких верифицированных аккаунтов с историей и лимитами, особенно при тестировании новых офферов под ЕЭЗ. Доказательства: часть арбитражников решает эту задачу через аренду готовых рекламных аккаунтов Google Ads с прогретой историей и повышенными лимитами — например, на площадке adaccounts.shop, где можно быстро получить рабочий кабинет под конкретное гео без ожидания модерации нового аккаунта с нуля. Действие: пересчитайте медиаплан по ЕЭЗ с учётом полного платного трафика вместо бесплатного, и заранее подготовьте резервные аккаунты на случай блокировки основного при масштабировании Shopping-кампаний.
Риски и нюансы, которые стоит учитывать
Рост конкуренции за платные позиции в товарной выдаче ЕЭЗ — прямое и предсказуемое следствие исчезновения бесплатных мест. Контекст: рекламодатели, которые раньше получали часть трафика бесплатно, теперь вынуждены заходить в аукцион Google Shopping, что повышает ставки и CPC на популярные товарные категории именно в затронутых странах. Доказательства: по наблюдению RelevantAudience (19.09.2026), уже в первые дни после изменения аналитики фиксируют рост интереса ритейлеров к CSS-партнёрам как к более дешёвой альтернативе прямому аукциону Google Shopping. Действие: тестируйте оба канала — прямые Shopping-кампании и работу через CSS — и сравнивайте итоговую стоимость лида до масштабирования бюджета на одном из них.
Чек-лист для арбитражника
1. Проверьте в Search Console и Merchant Center, была ли просадка органического товарного трафика по ЕЭЗ-гео за 15–22 сентября 2026 года.
2. Пересчитайте медиаплан по ЕЭЗ-офферам, заложив 100% платный трафик вместо частично бесплатного.
3. Подготовьте резервные аккаунты Google Ads под масштабирование Shopping/Performance Max — например, через adaccounts.shop, если нужен быстрый запуск без модерации нового кабинета.
4. Сравните стоимость лида через прямой аукцион Google Shopping и через CSS-партнёра на небольшом тестовом бюджете.
5. Отслеживайте, распространится ли требование DMA на другие рекламные форматы Google в ЕЭЗ в ближайшие месяцы.
Вывод
Отмена бесплатных листингов товаров в Google — не временный сбой, а следствие юридически обязательного решения Еврокомиссии по делу DMA.100193, вступившего в силу 21 сентября 2026 года. Контекст: для рекламодателей и арбитражников, работающих с e-commerce-трафиком в Германии, Франции, Бельгии, Швеции и Нидерландах, это означает переход от частично бесплатной модели продвижения товаров к полностью платной — через Google Shopping, Performance Max или CSS-партнёров. Доказательства: падение бесплатного товарного трафика на 90–100% зафиксировано независимо двумя аналитическими источниками уже в первые два дня после изменения. Действие: пересмотрите бюджеты на ЕЭЗ-гео до конца сентября 2026 года — промедление на этом рынке напрямую конвертируется в потерю позиций в выдаче и рост стоимости лида.
Источники
PPC Land — «Google drops free shopping listings across Europe in two days» (19.09.2026)
Search Engine Roundtable — «Google Drops Free Product Listings From European Economic Area (EEA)» (18.09.2026)
RelevantAudience — «Google Drops Free Product Listings in the EEA» (19.09.2026)