AI Max в Google Ads с сентября 2026: принудительный переход с DSA — что менять арбитражнику и медиабайеру

Google Ads снова меняет правила — и на этот раз тихо, без всплывающих окон и обязательного согласия. AI Max в Google Ads официально выходит из статуса беты и становится стандартом для поисковых кампаний. А с сентября 2026 года кампании со старыми настройками начнут принудительно апгрейдиться на новый формат.

Для арбитражника и медиабайера это не косметическое обновление, а вопрос контроля над трафиком и конечным URL. Если вы льёте через Google Ads на агентских или самрег-аккаунтах, разобраться в AI Max нужно до сентября. Ниже — что именно меняется, чем опасен final URL expansion для арбитража трафика и как подготовить аккаунты, чтобы не потерять управляемость связок.

Что такое AI Max в Google Ads и почему это уже не эксперимент

AI Max — это набор ИИ-функций поверх обычных поисковых кампаний. Вместо ручного подбора ключей и жёстких ссылок алгоритм сам расширяет охват запросов, переписывает тексты объявлений и подбирает конечные страницы под намерение пользователя.

По данным Google, полный набор функций AI Max даёт в среднем на 7% больше конверсий при том же CPA/ROAS по сравнению с одним лишь расширенным подбором запросов. Звучит привлекательно — но за прирост вы платите частью контроля. Это продолжение того же курса на автоматизацию, что и Performance Max, только теперь оно приходит и в классический поиск.

Календарь перехода с DSA на AI Max: ключевые даты

Google выстраивает миграцию в несколько этапов. Держите этот таймлайн под рукой:

• До конца августа 2026 — окно добровольной миграции. Одним кликом динамические группы объявлений превращаются в стандартные с включёнными функциями AI Max.
• Сентябрь 2026 — старт авто-апгрейда. Кампании с устаревшими настройками (DSA, автоматически создаваемые ассеты, broad match на уровне кампании) начинают переводиться на AI Max. Создать новую DSA-кампанию через интерфейс, Editor и API уже нельзя.
• Февраль 2027 — окончательный вывод (sunset) Dynamic Search Ads. Сроки Google сдвинул, но направление не изменилось: DSA уходят.

Важный нюанс: полноценного opt-out от авто-апгрейда нет. Вы можете управлять тем, как он произойдёт, но не тем, произойдёт ли он вообще. Всё это накладывается на свежий пересмотр условий сервиса Google Ads, где платформа закрепила за собой право автоматически генерировать элементы кампаний.

Три функции AI Max, которые меняют вашу игру

Расширенный подбор запросов

Алгоритм ловит запросы, которые вы не добавляли вручную, опираясь на смысл, а не на точное совпадение. Плюс — больше релевантного охвата. Минус — можно словить нецелевые клики, если не задать границы.

Кастомизация текстов и AI Brief

AI Max сам переписывает заголовки и описания под конкретный запрос. Чтобы это не превратилось в хаос, Google добавил инструмент AI Brief с тремя типами правил:

• Messaging Guidelines — что объявления говорить можно, а что нельзя.
• Matching Guidelines — какие запросы ловить, а какие исключать.
• Audience Guidelines — на какую аудиторию бить и с каким посылом.

Расширение конечного URL (final URL expansion)

Самая спорная функция. Google сам решает, на какую страницу вашего домена вести пользователя — исходя из того, что, по мнению алгоритма, лучше конвертит. Именно она даёт основной прирост конверсий и одновременно создаёт главный риск для арбитража трафика.

Чем final URL expansion опасен для арбитража трафика

Для белого e-commerce автоподбор страницы — это удобство. Для арбитражника, который работает со связками клоакинга и White Page, это потенциальная катастрофа: алгоритм может увести трафик на не ту страницу или показать модерации совсем не то, что вы планировали отдавать.

Хорошая новость — Google добавил контроли безопасности бренда именно под эту функцию:

• Списки исключаемых URL — страницы, которые AI Max никогда не должен использовать как конечные.
• Ограничение расширения конкретными путями домена.

Плохая новость — все эти настройки opt-in. Google не включит их за вас: найти, настроить и поддерживать их — целиком ваша задача. А после авто-апгрейда в сентябре полностью отключить final URL expansion уже не получится — только ограничить исключениями.

Чек-лист: как подготовить аккаунты к AI Max

Чтобы переход не сломал ваши связки, пройдитесь по списку заранее:

1. Мигрируйте вручную до сентября. Добровольный переход даёт время зафиксировать baseline и настроить всё под себя, а не по дефолту Google.
2. Зафиксируйте конечные URL. Настройте списки исключений и ограничьте расширение нужными путями до того, как это сделает алгоритм.
3. Пропишите AI Brief. Явно задайте, что можно и нельзя в текстах — это снижает риск нежелательных формулировок при модерации.
4. Тестируйте на прогретых аккаунтах. Не запускайте AI Max с холода: как система траста Google Ads отреагирует на резкие изменения — тема отдельная и болезненная.
5. Держите запас аккаунтов. При любой миграции часть кампаний просядет — важно иметь, чем быстро заменить.

Отдельно про аккаунты: авто-апгрейд бьёт по всем, но устойчивость к нему разная. Агентские аккаунты дают больше лимитов доверия и реже улетают в бан при резких изменениях, чем самореги — эту разницу мы подробно разбирали в материале про агентский аккаунт против саморега.

Что это значит для связок с Facebook и Moloco

AI Max — часть общего тренда: Google, как и Meta со своим Advantage+, забирает у байера ручное управление в обмен на автоматизацию. Стратегия выживания одна — не складывать все бюджеты в одну платформу.

Многие команды уже держат Google Ads, Facebook Ads и Moloco параллельно, перекидывая бюджеты туда, где сейчас лучше ROI. Если вы всё ещё завязаны на один источник — самое время диверсифицироваться.

FAQ по AI Max в Google Ads

Можно ли полностью отключить AI Max?

До авто-апгрейда — да, можно выключить весь набор или отдельные функции по одной. После сентябрьского перехода final URL expansion полностью отключить нельзя, только ограничить исключениями URL.

Что будет со старыми DSA-кампаниями?

С сентября 2026 они начнут авто-апгрейдиться на AI Max с сохранением ваших URL-контролей на время миграции. Окончательный вывод DSA — февраль 2027.

Стоит ли мигрировать вручную заранее?

Да. Добровольная миграция через one-click инструменты Google даёт контроль над настройками и периодом обучения — вместо дефолтной конфигурации при принудительном переходе.

Помогают ли агентские аккаунты снизить риски?

Они не отменяют AI Max, но дают больше устойчивости: выше лимиты доверия и ниже вероятность бана при резких изменениях в кампаниях.

Вывод

AI Max — это уже не опция, а новая реальность Google Ads. С сентября 2026 автоматизация станет средой, в которой вы работаете, а не функцией, которую включаете по желанию. Выигрывают те, кто мигрирует заранее, фиксирует конечные URL и держит запас устойчивых аккаунтов.

Если вы готовите инфраструктуру под новый Google Ads, на AdAccounts.shop можно подобрать агентские аккаунты Google Ads, самрег-аккаунты и настройку клоакинга под ваши связки, а для диверсификации трафика — агентские аккаунты Facebook Ads и байеров под Moloco, чтобы не зависеть от одной платформы.