IAB Europe Retail Media Certification в Moloco Ads с 7 октября 2026: первая сертификация измерения в ad tech — что делать арбитражнику

Опубликовано

admin

Вкл 22 октября, 2026

Moloco получила 7 октября 2026 года статус первой ad tech-компании, прошедшей сертификацию IAB Europe Retail Media Certification Programme — независимый аудит подтвердил, что измерение и атрибуция Moloco Commerce Media соответствуют отраслевым стандартам Commerce Retail Media Measurement Standards. Для арбитражника, который покупает трафик через арендованные аккаунты Moloco Ads, новость означает одно: отчётность платформы теперь можно сверять не только с внутренними дашбордами Moloco, но и с независимо проверенной методологией. Разбираем, что именно проверяли аудиторы, какие цифры стоят за сертификацией и что делать с этой информацией на практике.

Что произошло в Moloco Ads 7 октября 2026 года

Moloco стала первой компанией-разработчиком рекламных технологий, получившей сертификат IAB Europe Retail Media Certification Programme. Сертификация объявлена 7 октября 2026 года в Брюсселе и представлена на Retail Media Impact Summit IAB Europe в Амстердаме. Новость подтверждена собственным пресс-релизом Moloco и независимо изданием PPC Land, опубликовавшим материал 9 октября 2026 года со ссылкой на тот же пресс-релиз IAB Europe. Арбитражнику, работающему с Moloco Commerce Media, стоит зафиксировать именно эту дату как точку отсчёта — дальше в статье видно, что сертификация касается конкретных форматов, а не всей платформы Moloco целиком.

Что проверяет IAB Europe Retail Media Certification Programme

Программа IAB Europe Retail Media Certification Programme независимо подтверждает, что компания методологически корректно считает показы, клики, атрибуцию и отчётность retail media рекламы. Аудит охватывал медиаметрики Moloco, методологии атрибуции, retail media insights и рекомендации, которые Moloco даёт клиентам — и только по двум конкретным форматам: standard display и sponsored product ads, на трёх средах — web, mobile и in-app. Независимый аудит провела компания ABC, Audit Director которой Clare Langstaff напрямую участвовала в проверке платформы Moloco. Арбитражнику при выборе площадки для retail media-кампаний стоит запрашивать именно такие независимые подтверждения методологии измерения, а не только внутреннюю документацию платформы.

Moloco — третья компания в программе и первая среди ad tech

Moloco стала третьей компанией, прошедшей сертификацию IAB Europe Retail Media Certification Programme, и первой technology provider в её истории. До Moloco сертификацию получили ритейлеры Albert Heijn и Nectar360 — обе компании представляют розничные сети, а не рекламные технологические платформы. На момент объявления 7 октября 2026 года ещё пять компаний проходят аудит программы — Senior Director по развитию индустрии IAB Europe Marie-Clare Puffett отметила, что покупателям retail media нужна уверенность в единообразии измерения у всех участников рынка. Арбитражнику стоит следить за списком сертифицированных площадок: это короткий, но растущий список, и попадание в него говорит о зрелости платформы больше, чем маркетинговые цифры в блоге самой компании.

Что говорит сама Moloco о сертификации

Moloco описывает сертификацию как подтверждение точности измерения именно для sponsored product и standard display форматов, а не как универсальный знак качества всей платформы. Заявление сделала Kim Ludlow, EMEA Lead for Retail and Commerce Media в Moloco — по её словам, статус первой сертифицированной технологической компании отражает приоритет Moloco в прозрачности отчётности перед рекламодателями и ритейлерами. Аудит ABC подтвердил соответствие стандартам именно для двух названных форматов на трёх средах размещения, и формально сертификация не распространяется на остальные продукты Moloco Ads. При запуске sponsored product-кампаний в Moloco Commerce Media стоит явно уточнять у аккаунт-менеджера, на какие форматы и вертикали распространяется сертификация, а какие остаются вне её охвата.

Event Management: как Moloco Commerce Media показывает отклонённые события

Параллельно с сертификацией Moloco Commerce Media 9 октября 2026 года зафиксировала в официальном changelog релиз страницы Event Management с видимостью отклонённых событий интеграции. Новая страница в Portal показывает принятые и отклонённые события интеграции, а также процент отклонения (rejection rate) за период до 90 дней, доступна отдельно по каждой платформе-партнёру. Релиз задокументирован в changelog mcm-docs.moloco.com (раздел «September 2026», страница обновлена 9 октября 2026 года) вместе с новым API-методом ListAdAccountExternalInventories и новыми полями отчётов Sponsored Brands — imp_asset_count, ctr_asset и cpm_asset. Арбитражнику, интегрирующему собственный трекер или CRM с Moloco Commerce Media, стоит сверяться со страницей Event Management: 90 дней истории достаточно, чтобы поймать рост rejection rate до того, как деградация интеграции исказит статистику кампании.

Что сертификация измерения значит для арбитражника на арендованных аккаунтах Moloco

Независимая сертификация измерения снижает один из системных рисков работы через арендованные Moloco-аккаунты — риск того, что цифры в дашборде платформы не совпадают с реальной картиной эффективности кампании. Это особенно важно для арбитражника, который принимает решения об увеличении бюджета или остановке кампании по данным самой платформы, а не только по собственной сквозной аналитике. Сертификация ABC охватывает именно методологии атрибуции и retail media insights — то есть те самые цифры, по которым арбитражник оценивает ROAS и CPA внутри Moloco Ads. При аренде аккаунтов Moloco Ads через AdAccounts.shop × PPC Rebels стоит в первую неделю после запуска сверять отчётность платформы с собственным трекером: сертификация снижает вероятность системной ошибки измерения, но не заменяет независимый трекинг на стороне арбитражника.

Чек-лист действий арбитражника после объявления сертификации Moloco

Проверить, какие именно форматы кампании — sponsored product или standard display — затронуты сертификацией ABC, прежде чем ссылаться на неё как на аргумент для клиента или партнёра.
Сверить отчётность Moloco Commerce Media с внешним трекером за последние 7–14 дней работы кампании, не доверяя цифрам платформы вслепую.
Открыть страницу Event Management в Portal и посмотреть rejection rate интеграции за 90 дней — рост процента отклонения часто предшествует падению статистики.
Уточнить у аккаунт-менеджера Moloco или у поставщика арендованных аккаунтов, распространяется ли сертификация на конкретную вертикаль — iGaming, nutra или финансовые продукты.
Зафиксировать дату 7 октября 2026 года как точку отсчёта и отслеживать, расширит ли Moloco список сертифицированных форматов в следующих анонсах.

Вывод

Сертификация IAB Europe Retail Media Certification Programme — не рекламный ход, а конкретная независимая проверка методологии измерения Moloco для двух форматов retail media рекламы, проведённая аудитором ABC и подтверждённая отдельно изданием PPC Land. Для арбитражника это дополнительный, но не единственный источник доверия к цифрам платформы: отчётность Moloco Ads и Moloco Commerce Media стоит проверять собственным трекером, а новую страницу Event Management — использовать как раннее предупреждение о проблемах интеграции. Площадки, которые проходят подобный независимый аудит и одновременно расширяют прозрачность отчётности на уровне продукта, снижают для арбитражника риск принятия решений на основе искажённых данных.

Блог