Блокировка дублирующихся кампаний в Moloco Ads с 3 сентября 2026: отмена exchange-таргетинга — что делать арбитражнику
Moloco Ads с 3 сентября 2026 года блокирует запуск дублирующихся кампаний и одновременно убирает exchange-level таргетинг из настроек новых кампаний. Для арбитражников трафика, которые годами разгоняли объём через параллельные кампании на одно и то же приложение, это означает: часть привычных схем масштабирования перестаёт работать без предупреждения о блокировке в моменте запуска — только после него.
Что именно изменилось в Moloco Ads 3 сентября 2026
Moloco Ads больше не позволяет активировать новую кампанию, если она продвигает то же приложение на ту же аудиторию, что уже используется в другой активной кампании аккаунта. Согласно официальному release note 26.9.3 от 3 сентября 2026 года, «новые кампании, продвигающие то же приложение для той же аудитории, не могут быть активированы», а система показывает предупреждение при попытке такого запуска. Действующие дублирующиеся кампании система не отключает мгновенно — их поставят на паузу по индивидуальному графику, который Moloco присылает отдельно в интерфейсе Moloco Ads Manager. Арбитражнику, у которого уже крутится несколько пересекающихся кампаний под один оффер, стоит проверить кабинет на предупреждения о пересечении в ближайшие дни, а не ждать письма от поддержки.
Как это правило появилось: от предупреждения к жёсткой блокировке
Жёсткая блокировка 3 сентября — не первая попытка Moloco бороться с внутренней конкуренцией кампаний за один и тот же трафик. Ещё 2 апреля 2026 года, согласно release note 26.4.2, Moloco Ads Manager ввёл механизм обнаружения «структурно пересекающихся кампаний» — предупреждение появлялось, когда несколько кампаний совпадали по приложению и цели кампании. Тогда предупреждения были исключительно информационными и не мешали запуску: система лишь предлагала «action items» для снижения негативного эффекта от высокого пересечения. За пять месяцев мягкая рекомендация превратилась в обязательное правило с автоматической паузой — типичная для Moloco логика ужесточения политик через постепенную эскалацию, которую арбитражникам стоит закладывать в планирование заранее, а не постфактум.
Отмена exchange-level Include/Exclude таргетинга
Одновременно с блокировкой дублей, 3 сентября 2026 года Moloco Ads Manager убрал из настроек новых кампаний и таргетов управление Include/Exclude на уровне exchange (рекламной биржи/SSP). Release note 26.9.3 формулирует это прямо: «Exchange-level Include and Exclude controls are no longer available when creating new campaigns or targets». До этого изменения часть команд использовала exchange-level исключения, чтобы отсекать конкретные биржи с низким качеством трафика на уровне отдельной кампании — теперь такой точечный контроль недоступен для новых кампаний и таргетов, хотя уже существующие настройки в старых кампаниях релиз-нот не отменяет задним числом.
Что осталось от контроля инвентаря: app и content-category
Вместо биржевого таргетинга Moloco Ads оставляет два уровня контроля инвентаря — по конкретному приложению-паблишеру и по IAB-категории контента, что подтверждает текущая справочная страница Target settings and user lists на help.moloco.com. Отчётность по эффективности в разбивке по exchange при этом не пострадала: release note 26.9.3 отдельно уточняет, что «performance reporting broken down by exchange remains unchanged» — значит, видеть, откуда идёт трафик, арбитражник по-прежнему может, но исключать конкретную биржу точечно для одной кампании — уже нет. Для блокировки слабых источников остаётся один путь: собирать чёрный список app bundle ID или IAB-категорий и применять его на уровне кампании или таргета.
Почему это критично для мультиаккаунтных и параллельных схем арбитража
Классическая схема масштабирования в Moloco Ads — параллельный запуск нескольких кампаний под один и тот же оффер с разными креативами или бюджетами для ускоренного набора статистики — попадает под новое правило напрямую, если кампании совпадают по приложению и аудитории. Доказательство: release note 26.9.3 описывает срабатывание правила именно по паре «то же приложение + та же аудитория», а не по количеству кампаний в принципе, то есть развести дубли по разным рекламным кабинетам решает проблему полностью, а разводить их внутри одного аккаунта под разными названиями — больше нет. Здесь разделение трафика по чистым, не связанным между собой кабинетам Moloco Ads, которые арбитражники получают через сервисы вроде adaccounts.shop, становится не просто способом снизить риск блокировки аккаунта, а прямым техническим обходом лимита на пересекающиеся кампании внутри одного кабинета.
Что делать с уже запущенными дублирующимися кампаниями
Если в аккаунте уже работает несколько кампаний на одно приложение с пересекающейся аудиторией, действие простое: зайти в Moloco Ads Manager и проверить статус кампаний на предупреждения о пересечении, не дожидаясь автоматической паузы по расписанию Moloco. Доказательство необходимости срочной проверки — сама формулировка release note: даты паузы «будут сообщены индивидуально» для каждого случая пересечения, то есть единого дедлайна для всех аккаунтов нет, и узнать свою дату можно только через интерфейс кабинета, а не из публичного анонса. Практический шаг: объединить пересекающиеся кампании в одну с более широкой аудиторией либо перенести часть дублей в отдельный, не связанный с основным кабинет, пока автоматическая пауза не остановила кампанию посреди активного разгона.
Чек-лист действий для арбитражника
Первое: открыть все активные кампании Moloco Ads на одно приложение и сверить аудитории — совпадение по app и audience теперь триггерит блокировку новых запусков. Второе: не создавать новых пересекающихся кампаний в том же аккаунте — использовать вместо этого разные аккаунты, например через adaccounts.shop, где кабинеты изначально не связаны друг с другом. Третье: заменить exchange-level исключения на комбинацию app bundle ID и IAB content-category в новых кампаниях, раз точечного контроля по бирже для них больше нет. Четвёртое: ежедневно проверять уведомления в Moloco Ads Manager на предмет индивидуальной даты автопаузы, если в аккаунте остаются старые дублирующиеся кампании.
Вывод
Moloco Ads формализовала то, что раньше было лишь рекомендацией: с 3 сентября 2026 года дублирующиеся по приложению и аудитории кампании не запускаются, а старые получают индивидуальную дату принудительной паузы, при этом exchange-level таргетинг для новых кампаний исчез без замены на прямой аналог. Арбитражникам, которые полагались на параллельные кампании внутри одного кабинета как на способ ускорить обучение алгоритма, стоит пересобрать схему уже сейчас — через объединение кампаний либо через разнесение по независимым аккаунтам, — а не после того, как Moloco пришлёт дату автопаузы.