Перенос Broad Match и ACA на AI Max в Google Ads с 1 сентября 2026: разброс ROAS от +42% до −35% — что делать арбитражнику

Google Ads с 1 сентября 2026 года начинает принудительный перенос кампаний с настройкой Campaign-level Broad Match и отдельных Automatically Created Assets (ACA) на AI Max for Search. Перенос происходит без запроса подтверждения у рекламодателя и без возможности отката после завершения — об этом Google объявил в официальном блоге для разработчиков 12 августа 2026 года и подтвердил рассылкой по email в начале августа. Создание новых кампаний с legacy-настройками Broad Match и ACA заблокировано с 3 августа 2026 года сразу в трёх местах: интерфейсе Google Ads, Google Ads Editor и во всех версиях API. Арбитражнику трафика, который управляет десятками кампаний и рекламных аккаунтов, нужно успеть проверить затронутые кампании и принять решение — оставить автоматическую миграцию или включить AI Max вручную на своих условиях — до конца августа 2026 года.

Что именно мигрирует и когда

Под миграцию попадают два типа кампаний Google Ads: кампании с включённым на уровне кампании соответствием Broad Match и отдельные кампании с Automatically Created Assets (ACA) без остального пакета AI Max. Перенос стартует 1 сентября 2026 года и растягивается на весь месяц — Google Ads Developer Blog от 12 августа 2026 года прямо указывает, что обновление кампаний идёт прогрессивно, а не одномоментно, поэтому конкретная кампания может измениться в любой день сентября. Отдельно стоит перенос Dynamic Search Ads (DSA) на AI Max: изначально его планировали на сентябрь 2026 года, но Google (через аккаунт Ginny Marvin, Google Ads Liaison) сдвинул срок на февраль 2027 года, сославшись на обратную связь рекламодателей и нежелание вмешиваться в разгар четвёртого квартала. Арбитражнику стоит зафиксировать в календаре именно сентябрьское окно для Broad Match и ACA — DSA-кампании пока не тронут.

Настройки по умолчанию после автоматического переноса

Кампании с Campaign-level Broad Match после миграции получают Search term matching включённым, а Text customization и Final URL expansion — выключенными; списки брендов (brand lists) переносятся без изменений — так описывает механику официальный пост Google Ads Developer Blog от 12 августа 2026 года. Кампании с отдельным ACA получают уже два параметра включёнными по умолчанию — Search term matching и Text customization, при этом Final URL expansion остаётся выключенным. Разница важна: у ACA-кампаний Google получает больше свободы переписывать текст объявлений автоматически, чем у Broad Match-кампаний. Арбитражнику, использующему заготовленные тексты объявлений под конкретные гео и офферы, стоит заранее их выгрузить — после включения Text customization система может подменять формулировки без предупреждения.

Реальные цифры эффективности AI Max — разброс от +42% до -35% ROAS

Официально Google заявляет прирост в среднем на 7% по конверсиям при сопоставимой цене за конверсию (CPA) для полного набора функций AI Max против одного search term matching. Независимое исследование Smarter Ecommerce (аналитик Mike Ryan, выборка 250+ розничных кампаний, данные продолжают цитироваться в августовских разборах миграции) показывает медианный прирост выручки +13% и медианный рост CPA +16% — цена за конверсию у типичной кампании растёт быстрее выручки, а разброс ROAS по отдельным аккаунтам достигает диапазона от +42% до -35%. Отдельный тест Xavier Mantica зафиксировал CPA на AI Max на уровне $100,37 против $43,97 на Phrase Match — разница 128%. Агентство Monks по данным на август 2026 года сообщило, что 99% показов AI Max по выборке около 30 000 поисковых запросов не принесли ни одной конверсии. Арбитражнику с бюджетами ниже среднего по нише стоит закладывать риск просадки ROAS, а не ориентироваться только на заявленные Google 7%.

Как проверить дату миграции своей кампании

Google Ads API v25.1, выпущенный 19 августа 2026 года, добавил два новых поля отчётности — campaign.aca_migration_date_time и campaign.broad_match_migration_date_time, которые показывают точный момент переноса конкретной кампании. Официальный пост Google Ads Developer Blog приводит готовый GAQL-запрос: SELECT campaign.id, campaign.name, campaign.aca_migration_date_time, campaign.broad_match_migration_date_time FROM campaign WHERE campaign.aca_migration_date_time > ‘1970-01-01 00:00:00’ — запрос возвращает список уже мигрировавших кампаний. Арбитражнику, управляющему кампаниями через API или скрипты массового управления, стоит встроить этот запрос в ежедневный мониторинг на весь сентябрь 2026 года, чтобы не пропустить момент переноса на конкретном аккаунте.

Как сохранить контроль — отключить legacy-функции до 1 сентября

Единственный способ избежать переноса на условиях Google — отключить Broad Match на уровне кампании или Automatically Created Assets вручную до 1 сентября 2026 года, либо включить AI Max самостоятельно с нужными настройками. PPC Land в материале от 6 августа 2026 года формулирует это прямо: отказ от автоматики означает ручное отключение legacy-функций, поскольку создание новых legacy-структур уже заблокировано с 3 августа 2026 года — единственный оставшийся рычаг управления именно ручное отключение существующих кампаний. Отката после завершения автоматической миграции нет ни у одной кампании. Арбитражнику с кампаниями на арендованных или купленных рекламных аккаунтах стоит проверить каждый актив до конца августа: аккаунт с непредсказуемо расширившимся Broad Match после 1 сентября может резко изменить цену клика и слить бюджет за один-два дня без возможности отката.

Что это значит для арбитражников трафика

Принудительная миграция затрагивает каждый аккаунт Google Ads с активными кампаниями на Broad Match или ACA, включая арендованные и мультиаккаунтные схемы, которые арбитражники используют для разделения гео и вертикалей. Диверсификация рекламных аккаунтов — несколько независимых кабинетов под разные гео и офферы, чтобы просадка на одном не остановила весь трафик — особенно актуальна именно сейчас: пока часть кампаний мигрирует непредсказуемо в течение сентября, отдельные проверенные аккаунты с ручными настройками позволяют продолжать заливать трафик без риска. Площадки вроде adaccounts.shop предоставляют арбитражникам доступ к готовым рекламным аккаунтам Google Ads и других платформ именно для такой диверсификации — когда часть кабинетов нужно временно вывести из-под автоматических изменений платформы, не останавливая кампании целиком. Перед 1 сентября 2026 года имеет смысл заранее спланировать, какие кампании оставить на автоматической миграции, а какие перенести на резервные аккаунты с ручными настройками AI Max.

Чек-лист действий до 1 сентября 2026 года

• Выгрузить список кампаний с Campaign-level Broad Match и отдельных ACA через GAQL-запрос с полями aca_migration_date_time и broad_match_migration_date_time.
• На кампаниях с ограниченным бюджетом отключить Broad Match или ACA вручную до 1 сентября 2026 года и включить AI Max самостоятельно с нужными настройками, а не полагаться на автоматику.
• Выгрузить текущие тексты объявлений на ACA-кампаниях — после автоматического включения Text customization система получает право переписывать формулировки.
• Проверить и усилить списки минус-слов перед сентябрём: рост охвата после миграции чаще всего приходит вместе с ростом доли нецелевых запросов.
• Распределить рискованные кампании по нескольким рекламным аккаунтам, чтобы просадка ROAS на одном кабинете не остановила весь трафик.
• Встроить GAQL-запрос по migration_date_time в ежедневный мониторинг на весь сентябрь 2026 года.

Миграция на AI Max с 1 сентября 2026 года — не рекомендация, а принудительное изменение: Google Ads меняет настройки таргетинга без запроса подтверждения и без отката назад. Арбитражнику, который успевает проверить кампании и настройки до конца августа, миграция обходится дешевле — либо переносом на своих условиях, либо осознанным сохранением автоматики там, где это выгодно. Тем, кто пропускает окно, придётся разбирать последствия расширенного Broad Match постфактум, уже после того как бюджет уйдёт на нецелевые запросы.

Источники

• Google Ads Developer Blog — Migrate Campaign-level Broad Match and Automatically Created Assets to AI Max (12.08.2026)
• PPC Land — Google Ads broad match campaigns face AI Max auto-upgrade on September 1 (06.08.2026)
• NateCue — Google Ads AI Max Mandatory on Sep 1: What to Do in 13 Days (17.08.2026)
• ALM Corp — Google AI Max for Search: Data From 250+ Real Campaigns
• Search Engine Roundtable — Google Ads To Migrate ACA & Campaign-Level Broad Match To AI Max September 1 (07.08.2026)