Promotion Mode в Google Ads с 25 сентября 2026: блокировка Target ROAS во время акций — что делать арбитражнику
Google Ads с 25 сентября 2026 года блокирует ручное редактирование Target ROAS у кампаний с включённым Promotion Mode — при попытке изменить целевой ROAS система показывает сообщение «You can’t edit your Target ROAS while promotion mode is active». Для арбитражника трафика, который выкатывает офферы под распродажи и сезонные пики, это меняет порядок действий: править ставки нужно до старта акции, а не во время неё.
Что именно обнаружили в Google Ads 25 сентября 2026 года
Google Ads закрыл возможность менять значение Target ROAS напрямую, пока у кампании активен режим Promotion Mode. Находку опубликовал специалист Arpan Banerjee, распространил в LinkedIn Adriaan Dekker, а 25 сентября 2026 года её подтвердил Search Engine Roundtable со ссылкой на Barry Schwartz. Система выводит явную формулировку отказа вместо тихого игнорирования запроса — это подтверждает, что блокировка сделана намеренно, а не является багом интерфейса.
С чего начинался Promotion Mode: от теста к бете
Promotion Mode не появился внезапно — его заметили в тестировании ещё 10 сентября 2025 года (находка Yash Mandlesha), тогда функция подавала быстрый разгон расходов с приоритетом объёма показов над строгим соблюдением эффективности, в окнах от 3 до 14 дней для Performance Max, Search и Shopping на стратегиях tROAS и tCPA. Публичный бета-запуск для Search и Performance Max состоялся 15 июня 2026 года, объявление сделала Ginny Marvin, Ads Product Liaison Google. Разрыв почти в девять месяцев между тестом и бетой — стандартный для Google Ads цикл обкатки функций перед массовым раскатом.
Как работает допуск ROAS вместо прямого редактирования цели
Promotion Mode не меняет саму формулу Target ROAS — вместо этого он временно расширяет допуск ROAS (ROAS tolerance) и добавляет дневной бюджет на выбранный период акции длительностью 3–14 дней. Именно поэтому Google Ads разрешает корректировать допуск ROAS даже при заблокированном редактировании целевого значения: два параметра формально разные, и ограничение касается только жёсткого таргета, а не гибкой надстройки над ним. Арбитражнику, который запускает флэш-сейл на 5–7 дней, нужно закладывать нужный уровень допуска заранее, при настройке периода акции, а не пытаться донастроить его в середине распродажи.
Автоматическое завершение периода акции без ручного выключения
Ginny Marvin прямо описала логику функции: «With Promotion mode, there’s no need to remember to turn it off… The very first prompt is to set the start and end dates» — то есть первый шаг настройки — это указание даты начала и окончания, а не переключатель «вкл/выкл». По окончании заданного периода Google Ads автоматически возвращает кампанию к обычным настройкам ставок без участия рекламодателя. Для арбитража это плюс: не нужно держать в календаре напоминание вернуть ставки вручную после распродажи, что снижает риск забытой кампании с раздутым бюджетом на следующий день после акции.
Что это значит для арбитража трафика через Google Ads
Арбитражник, который льёт трафик на офферы с ограниченными по времени акциями — флэш-сейлы, чёрная пятница, сезонные распродажи в e-commerce и nutra, — теперь должен вносить финальные значения Target ROAS и допуска до включения Promotion Mode, иначе изменить целевой ROAS на середине акции не получится вплоть до её завершения. При работе с рекламными кабинетами через площадку аренды и покупки премиум-аккаунтов Google Ads adaccounts.shop это особенно важно учитывать при быстром запуске нескольких параллельных кампаний под один инфоповод: настройки бидинга нужно проверять на этапе брифинга кампании, до старта промо-окна, чтобы не упереться в блокировку интерфейса в разгар трафика.
Риск для параллельных кампаний на нескольких аккаунтах
Арбитражники, которые масштабируют один и тот же оффер сразу на нескольких рекламных аккаунтах, рискуют получить разброс результатов, если на части аккаунтов Promotion Mode включат с одним допуском ROAS, а на других — забудут выставить нужный уровень перед стартом. Google Ads пока не даёт функции массового изменения допуска ROAS сразу по группе кампаний с активным Promotion Mode — правки нужно вносить по каждой кампании до включения режима. Это делает предзапусковой чек-лист по ставкам обязательным шагом, а не опциональным, особенно когда рекламные кабинеты берутся в аренду под конкретный short-term всплеск спроса, как это часто устроено при сезонных запусках через adaccounts.shop.
Чем это отличается от Campaign Total Budgets
Google Ads тестирует Promotion Mode в паре с отдельной функцией — Campaign Total Budgets, которая задаёт фиксированный лимит расходов на весь период кампании длиной от 3 до 90 дней, а не только на дни распродажи. Обе функции заметили в тестировании одновременно, 10 сентября 2025 года, и обе работают со стратегиями tROAS и tCPA на Performance Max, Search и Shopping. Разница принципиальна для арбитражника: Campaign Total Budgets ограничивает общий бюджет сверху и не блокирует редактирование Target ROAS, тогда как именно Promotion Mode с 25 сентября 2026 года держит целевой ROAS под замком до конца заданного окна. Перед выбором инструмента для конкретного оффера нужно понимать, какая из двух функций включена на кампании — иначе легко спутать причину, по которой интерфейс отказывает в правке ставки.
Чек-лист действий для арбитражника
Перед включением Promotion Mode: зафиксировать финальное значение Target ROAS и нужный допуск ROAS — их не получится поменять на середине акции. Дата начала и окончания периода должна быть точной — Google Ads завершит режим автоматически именно по ней, без напоминаний. На кампаниях с несколькими аккаунтами настройки бидинга нужно сверить по каждому аккаунту отдельно до старта акции, а не полагаться на массовое изменение постфактум. Если рекламный кабинет арендован или куплен под конкретный запуск через специализированный сервис, чек-лист по ставкам стоит включать в стандартный бриф на старт кампании, а не оставлять на потом.
Вывод
Google Ads с 25 сентября 2026 года формализовал давнее ограничение Promotion Mode: Target ROAS во время активной акции менять нельзя, а допуск ROAS — можно, и на этом строится вся гибкость режима. Для арбитражника трафика это означает одно конкретное действие: любые расчёты по целевому ROAS должны быть готовы до включения промо-окна, потому что интерфейс Google Ads теперь явно, а не молча, отказывает в правках в разгар акции.
Источники
Search Engine Roundtable — Google Ads Disables Target ROAS Edits While Promotion Mode Is Active
Search Engine Roundtable — Google Ads Promotion Mode & Campaign Total Budgets
PPC Land — Promotion mode is here: Google’s Ginny Marvin explains what actually changed