Conversion Lift в Google Ads с 7 октября 2026: самостоятельная настройка для Search и PMax — что делать арбитражнику
Google Ads открыл самостоятельную настройку Conversion Lift для кампаний Search и Performance Max — с 7 октября 2026 года тестировать инкрементальность рекламы в этих форматах можно без обращения к представителю Google. Для арбитражника трафика это прямой доступ к измерению, которое раньше было закрыто ручным согласованием и задержками по срокам.
Что изменилось в настройке Conversion Lift для Search и PMax с 7 октября 2026 года
Google Ads обновил справочную страницу «Set up Conversion Lift based on users» и добавил Search и Performance Max в список форматов с самостоятельным доступом к Lift studies — ранее для этих двух типов кампаний обязательно требовался аккаунт-менеджер Google. Обновление страницы зафиксировано 7 октября 2026 года изданием PPC News Feed, а 8 октября — Search Engine Roundtable; оба источника ссылаются на один и тот же официальный документ support.google.com/google-ads/answer/12005564. Действие: если в кабинете есть вкладка Campaigns → Experiments → Lift studies, пробуйте создать исследование Conversion Lift на Search- или PMax-кампании напрямую, не дожидаясь менеджера.
Чем новый доступ отличается от архивной версии страницы за апрель 2026 года
Архивная копия той же справочной страницы от 22 апреля 2026 года, сохранённая в Wayback Machine, показывает: тогда самостоятельный доступ к Lift studies был открыт только для Video, Discovery и Demand Gen, а Display, Search, Shopping и PMax направляли рекламодателя к представителю Google — сравнение опубликовано изданием Relevant Audience 9 октября 2026 года. Контекст: формулировка «Conversion Lift isn’t available for all Google Ads accounts» на странице осталась без изменений — доступ расширился, но не стал универсальным. Действие: не рассчитывайте на функцию заранее — проверяйте её наличие именно в своём аккаунте, в вкладке Lift studies.
Какие пороги нужно пройти: 1000 конверсий и бюджет $5000
Для участия в исследовании Conversion Lift кампания должна набрать минимум 1000 зафиксированных конверсий и иметь бюджет не менее $5000 — ровно эти же цифры подтверждены и в текущей версии страницы, и в архивной копии за апрель 2026 года, то есть пороги не менялись, расширился только список доступных форматов (Relevant Audience, 9 октября 2026). Важный нюанс: конверсии с дополнительными (supplementary) данными, например модельные офлайн-продажи, в этот лимит не засчитываются — считаются только напрямую зафиксированные конверсии. Действие: прежде чем создавать исследование, проверьте в отчётах Google Ads, сколько «чистых» конверсий набрала кампания за отчётный период, а не общее число с учётом моделирования.
Кампании в альфа- или бета-тестировании Google Ads всё ещё требуют обращения к представителю — это отдельно подчёркнуто в обновлении от 7 октября (PPC News Feed). Доказательство: формулировка «for campaigns in alpha or beta, advertisers will still need to contact a Google representative» напрямую взята из обновлённой справки. Действие: если кампания участвует в раннем тестировании новой функции Google Ads, самостоятельный запуск Lift study для неё пока не сработает.
Какие форматы кампаний поддерживает Conversion Lift, а какие — нет
Полный список поддерживаемых типов кампаний на обновлённой странице — Display, Search, Video, Demand Gen, App-кампании и Performance Max; не поддерживаются App-кампании с таргетингом на iOS и Travel Ads. Источник — сама справочная страница Google Ads, независимо процитированная и Search Engine Roundtable (8 октября), и PPC News Feed (7 октября) с одинаковым списком исключений. Действие: если основной трафик идёт через iOS-App-кампании или Travel Ads, Conversion Lift для них не настроить ни самостоятельно, ни через менеджера — нужно искать другой инструмент измерения инкрементальности.
Как выбрать holdback и срок теста, чтобы не потерять до 17% lift
Google Ads разрешает устанавливать holdback (долю аудитории без показа рекламы) от 1% до 50%, а минимальный срок исследования — 7 дней, хотя справка прямо рекомендует не менее 14. Доказательство: по данным той же справочной страницы, исследования короче 14 дней с длинным лагом конверсии показывают падение абсолютного lift до 17% — то есть короткий тест может недооценить реальный эффект рекламы почти на пятую часть. Действие: для офферов с длинным циклом принятия решения (кредиты, недвижимость, дорогая nutra-подписка) закладывайте минимум 14 дней теста и holdback ближе к середине диапазона 1–50%, а не к минимуму.
Что это значит для арбитражника, который тестирует связки в нескольких кабинетах Google Ads
Арбитражнику, ведущему несколько кампаний параллельно в разных кабинетах, Conversion Lift даёт способ отличить реальный инкрементальный результат связки от эффекта, который кампания получила бы и без рекламы — особенно важно для брендового поиска и PMax, где атрибуция размыта по умолчанию. Контекст: именно для таких задач часть арбитражников тестирует несколько гипотез одновременно в разных аккаунтах, в том числе через сервисы аренды и верификации рекламных кабинетов вроде AdAccounts.shop × PPC Rebels — это позволяет запускать параллельные Lift-тесты без риска, что один неудачный эксперимент заблокирует основной кабинет с рабочим трафиком. Действие: перед масштабированием новой связки запускайте Conversion Lift study на отдельном аккаунте и сравнивайте iCPA и iROAS, а не только позиционные метрики кампании.
Чек-лист действий арбитражника с Conversion Lift в октябре 2026 года
1. Проверить в своём кабинете Google Ads вкладку Campaigns → Experiments → Lift studies — доступна ли самостоятельная настройка для Search и PMax.
2. Отобрать кампании с 1000+ подтверждённых конверсий и бюджетом от $5000 — без учёта supplementary-конверсий.
3. Убедиться, что кампания не находится в альфа- или бета-тестировании Google Ads.
4. Выбрать фокус-метрику — Conversions (iCPA) или Conversion value (iROAS) — в зависимости от цели оффера.
5. Установить holdback и срок теста не короче 14 дней для офферов с длинным циклом конверсии.
6. Не менять креативы и аудитории во время теста — только бид и бюджет считаются безопасными корректировками.
7. Сравнить результат с позиционными метриками кампании и принять решение о масштабировании связки.
Вывод
Самостоятельный доступ к Conversion Lift для Search и Performance Max снимает главный барьер — зависимость от расписания представителя Google — и даёт арбитражнику трафика быстрый способ проверить, приносит ли связка дополнительные конверсии или просто перехватывает тех, кто купил бы и без рекламы. Польза уже доступна в части аккаунтов начиная с 7 октября 2026 года, но жёстко привязана к порогам 1000 конверсий и $5000 бюджета — без них исследование просто не запустится.
Источники
Set up Conversion Lift based on users — Google Ads Help
Google Ads Conversion Lift Measurement Now Self-Service — Search Engine Roundtable, 08.10.2026
Google Ads Conversion Lift gains Search and PMax — Relevant Audience, 09.10.2026