Google Ads с июля 2026: обязательная маркировка ИИ-креативов и перенос отключения DSA на февраль 2027

Google Ads с июля 2026 обязал раскрывать ИИ в объявлениях и одновременно смягчил сроки отключения Dynamic Search Ads. Для арбитража трафика это две разнонаправленные новости в один месяц: маркировка ИИ-креативов добавляет работы на этапе подготовки объявлений, а перенос отключения DSA на февраль 2027 даёт передышку тем, кто ещё не мигрировал на AI Max. Разбираем, что реально меняется, кого это касается в первую очередь и как подготовить агентские аккаунты, чтобы не поймать бан на ровном месте.

Что Google меняет с июля 2026 — коротко

Апдейт затрагивает сразу три уровня: креативы, автоматизацию кампаний и юридические условия. Вот суть в трёх пунктах.

• Маркировка ИИ-креативов — Google официально разрешил наносить текстовые и визуальные метки прямо внутри сгенерированных или изменённых нейросетью изображений и видео.
• AI Max вышел из беты, а принудительное отключение Dynamic Search Ads с авто-апгрейдом перенесли на февраль 2027 вместо более ранних сроков.
• Новые условия сервиса с 1 июля 2026 делают ИИ-автоматизацию поведением по умолчанию: Google вправе сам формировать таргетинг, объявления и посадочные.

Ниже — каждый блок подробно и с практическими выводами для медиабайера.

Маркировка ИИ-креативов: что именно разрешили

Раньше метка «сгенерировано ИИ» жила отдельно — в служебных полях кампании или на уровне аккаунта. Теперь Google разрешает добавлять раскрытие прямо в само изображение или видео: подпись, водяной знак или визуальный бейдж внутри креатива. Это ответ на ужесточение законов о прозрачности ИИ в ЕС, Великобритании и ряде штатов США.

Как это работает на практике

Ключевое слово — «разрешает», а не «запрещает». Google не блокирует ИИ-объявления, он даёт легальный способ пометить их так, чтобы креатив прошёл и модерацию площадки, и требования регулятора. Если вы льёте на гео с жёсткими правилами раскрытия, метка внутри картинки снимает часть рисков реджекта.

Механику генерации ИИ-визуалов мы уже разбирали на примере Meta в материале про ИИ-генерацию креативов в Advantage+. Логика Google та же: платформы двигаются к обязательному раскрытию, и вопрос лишь в том, кто первым введёт санкции за его отсутствие.

Почему это важно для арбитражника

Проблема арбитража в том, что мы генерим визуалы пачками и редко проверяем каждый на соответствие раскрытию. Пара практических последствий:

• Единый шаблон метки сэкономит время: заложите бейдж раскрытия в мастер-макет, а не наносите вручную на каждый вариант.
• Гео решает — для трафика на ЕС и UK маркировка почти обязательна, для части рынков пока опциональна. Настраивайте пайплайн под самое строгое гео в связке.
• Чистота аккаунта дороже одного реджекта: систематические нарушения раскрытия быстрее ведут к флагу на весь рекламный кабинет, чем к отклонению единичного объявления.

Если визуалов много и проверять каждый некогда, проще сразу заказать креативы для арбитража трафика под заказ с учётом актуальных требований к раскрытию, чем латать реджекты постфактум.

AI Max вышел из беты, а отключение DSA перенесли на февраль 2027

Вторая крупная новость касается автоматизации кампаний. AI Max — надстройка над поиском, которая сама расширяет таргетинг и подбирает креатив — официально вышла из беты с улучшенным качеством и расширенными настройками контроля.

Что переносится на февраль 2027

Раньше отключение Dynamic Search Ads и их принудительный авто-апгрейд в AI Max ожидались раньше. Теперь Google сдвинул старт сноса DSA на февраль 2027. Это прямая передышка для команд, которые держат объёмы на классических DSA и не успели перестроить связки.

Что НЕ переносится — сентябрь 2026

А вот здесь ловушка. Перенос касается именно DSA. Кампании с двумя другими механиками апгрейдят по старому графику — с сентября 2026:

1. Automatically Created Assets (ACA) — автоматически создаваемые ассеты продолжают авто-апгрейд с сентября.
2. Broad match на уровне кампании — настройка широкого соответствия тоже уходит в авто-апгрейд с сентября 2026.

Мы уже подробно писали про принудительный переход с DSA на AI Max — вывод не изменился, поменялись только сроки одной из веток. Если вы завязаны на ACA или broad match, готовиться к миграции нужно уже сейчас, а не ждать февраля.

Новые условия сервиса: автоматизация по умолчанию

С 1 июля 2026 Google автоматически применил обновлённые условия ко всем аккаунтам. Главное изменение: то, что раньше было опциональной функцией, теперь авторизовано как поведение по умолчанию.

• Google вправе сам форматировать, подбирать и генерировать таргеты, объявления и посадочные страницы от вашего имени.
• Данные из диалоговых интерфейсов (conversational-функции Google Ads) могут переиспользоваться для улучшения результатов по разным продуктам.
• Ответственность остаётся на вас: рекламодатель обязан просматривать, одобрять, править и удалять кампании и ассеты — включая те, что сгенерировала автоматика Google.

Юридическую часть реформы мы разбирали в материале о том, как Google Ads ужесточает правила и меняет условия сервиса. Практический смысл для арбитража простой: раз ответственность за авто-ассеты лежит на вас, отключайте автогенерацию там, где не готовы её контролировать, и держите ручной ревью включённым.

Что делать медиабайеру прямо сейчас

Собрали чек-лист на ближайшие недели, чтобы новые правила не ударили по проливу.

1. Заложите метку раскрытия ИИ в мастер-макет креатива под самое строгое гео вашей связки.
2. Проверьте, какие кампании используют ACA и broad match — именно они апгрейдятся с сентября 2026.
3. Зафиксируйте бенчмарки DSA до миграции: CPA, доля конверсий, объём — потом сравните с AI Max.
4. Пройдитесь по авто-настройкам в новых условиях сервиса и отключите автогенерацию там, где нужен контроль.
5. Держите ручной ревью ассетов включённым — ответственность за авто-креативы теперь на рекламодателе.
6. Не переносите весь бюджет в одну сеть: диверсификация каналов снижает риск при любых политиках.

Полный разбор структуры кампаний под новую логику Google — в нашем гайде про Performance Max для арбитражника.

FAQ

Маркировка ИИ-креативов теперь обязательна во всех гео?

Нет. Google даёт легальный способ наносить метку внутри креатива, но обязательность зависит от гео и локальных законов о прозрачности ИИ. Для ЕС и UK раскрытие практически обязательно, для части рынков пока опционально. Настраивайте пайплайн под самое строгое гео.

Если я на DSA — можно расслабиться до февраля 2027?

Только по самим DSA. Кампании с ACA и broad match на уровне кампании апгрейдятся с сентября 2026 — перенос их не касается. Проверьте свои кампании и не путайте две ветки.

Кто отвечает за креативы, которые сгенерировал сам Google?

Рекламодатель. По новым условиям сервиса ответственность за просмотр, правку и удаление авто-ассетов лежит на вас, даже если их создала автоматика Google. Ручной ревью отключать нельзя.

Стоит ли брать агентский аккаунт из-за этих изменений?

Само по себе изменение правил агентского кабинета не требует. Но при росте автоматических флагов и жёсткой модерации агентский аккаунт даёт лимиты выше, трастовость выше и живого менеджера при спорных блокировках.

Вывод

Июль 2026 для Google Ads — это одновременно закручивание гаек по креативам и послабление по срокам DSA. Выигрывают те, кто заложил метку раскрытия ИИ в макет заранее, отделил кампании на ACA и broad match от классических DSA и не отдал автогенерацию на самотёк. Автоматизация стала поведением по умолчанию — а ответственность за неё осталась на рекламодателе.

Если под новые правила нужны рабочие инструменты — агентские аккаунты Google Ads, Facebook и Moloco можно приобрести на AdAccounts.shop: агентские аккаунты Google Ads с высокими лимитами и трастом, креативы под заказ с учётом требований к раскрытию и гайд по запуску Google Ads — всё, что нужно, когда политики меняются каждый месяц.